ProjetoIppax Ceramics
PapelIdentidade Visual
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CategoriaIdentidade Visual
01
Visão Geral e Contexto de Negócio
Contexto
Uma das empresas de um grupo cliente que já possuía marca — trabalho de aplicação da identidade sobre uma marca existente, no ramo de importação de produtos químicos e maquinário.
Problema de Negócio
Ausência de uma identidade visual estruturada que representasse o negócio com clareza e consistência.
Objetivos & KPIs
◆Criar uma marca com significado real, conectada ao nome, ao histórico e ao momento do negócio
◆Definir uma personalidade visual clara, alinhada ao posicionamento desejado
◆Entregar um sistema completo, pronto para aplicação em diferentes materiais
Seu Papel & Escopo
Aplicação da identidade visual já existente, em vez de criação do zero.
Restrições & Prazos
—Sem restrições de orçamento relevantes
—Processo conduzido por meio de apresentação de propostas, com ajuste de direção quando necessário
02
Diagnóstico, Pesquisa e Alinhamento Estratégico
Metodologia
Pesquisa de referências e concorrentes, somada à investigação do histórico da marca/nome, do momento atual da empresa e do objetivo pretendido com a nova identidade — briefing feito nas primeiras reuniões, já com esboços para captar o que ressoa com o cliente.
Por que essa abordagem?
Apresentar de 2 a 3 caminhos de criação, já com a personalidade de marca embutida em cada opção, permite ao cliente decidir a vertente com base no que ele imagina para o negócio dali pra frente.
"O símbolo funciona melhor quando carrega um significado real — histórico, pessoal ou sentimental — em vez de ser apenas decorativo."
Principal Insight
O símbolo funciona melhor quando carrega um significado real — histórico, pessoal ou sentimental — em vez de ser apenas decorativo.
Gestão de Stakeholders
Processo colaborativo de validação: o próprio cliente aponta as direções que não quer seguir, e a equipe refina a partir disso.
03
Arquitetura, Decisões de Design e UI
Hipótese Central
Pegada tecnológica, moderna e dinâmica, alinhada às demais marcas do grupo.
Alternativas Descartadas
✗Direções visuais sem conexão direta com o negócio ou o nome do cliente
Descartadas nas validações — o próprio cliente aponta quando uma direção não reflete o que ele imagina para a empresa.
Edge Cases & Fluxos
Tom de marca (mais séria ou mais divertida) varia conforme o perfil do cliente; a equipe cria variantes a partir da leitura inicial do briefing.
Design System
Sistema completo — paleta, tipografia, grid de construção do símbolo e elementos gráficos de apoio — estruturado dentro do próprio manual de identidade visual.
Validação & Usabilidade
Validação por apresentação de caminhos ao cliente (2 a 3 opções), com ajustes guiados pelas preferências dele até fechar a direção final.
04
Viabilidade Técnica e Handoff
Colaboração com Engenharia
Não há etapa de desenvolvimento técnico — a colaboração nessa fase é com produção gráfica e digital para validar as aplicações da marca.
Especificação & Documentação
Manual de marca com cerca de 34 páginas, cobrindo desde a construção da ideia e os desenhos iniciais até a versão final da identidade.
Estratégia de Lançamento
Entrega do manual de marca completo, com aplicações prontas em materiais gráficos (caderno, calendário, agenda), digitais (redes sociais, wallpaper de celular) e brindes (canetas, garrafas, pendrive, cartão).
05
Impacto, Resultados e Aprendizados
Resultados Quantitativos
Impacto Qualitativo
Retorno positivo dos clientes — muitos deles em sua primeira experiência criando uma identidade visual profissional para o próprio negócio.